стоимость компании альтервест

Перед компанией была поставлена задача: создать сценарий видеоролика, способный сформировать у потребителя убеждение, что вафельный стаканчик - это настоящее, мороженое, соответствующее советскому стандарту качества. Характер продукта был заявлен как демократичный, поэтому следовало избегать какого-либо налета или пафоса. Ролик необходимо было выдержать в стиле мультфильма, характеры персонажей должны были полностью соответствовать оригинальным.

Компания приступила к выпуску мороженого в стаканчиках после подписания лицензионного соглашения с Э.Н. Успенским на использование персонажей из мультфильма на упаковке мороженого. Цена на мороженое выше, чем у конкурентов, тем не менее, продажи под этой маркой идут хорошо. Годовые продажи под маркой составили 40% от всего объема продаж компании , причем больше половины приходится на марку .

Требовалось создать сценарий видеоролика для мороженого , производимого под зонтичным брендом компании . Это мороженое в вафельном стаканчике, упакованное в полипропиленовый пакетик типа . Обычно подобный продукт выпускается без упаковки и специфических брендовых характеристик. Мороженое в вафельном стаканчике является на сегодняшний день самым продаваемым и самым дешевым видом мороженого в России.

Каждый из этих этапов освещен в данной статье.

Первым этапом на пути создания любого рекламного продукта, в том числе и видеоролика, является постановка задачи (составление творческого задания). Затем следует этап генерации идей, цель которого заключается в поступлении как можно большего числа вариантов, представляющих максимально возможное число точек зрения. После генерации происходит отбор наиболее жизнеспособных идей и доведение их до полноценного сценария. Окончательному выбору сценария, как правило, предшествует тестирование вариантов на целевой аудитории. Затем сценарий передается в производство.

Эта статья посвящена демонстрации возможностей использования метода интернет-генерации в рекламе. На этот раз мы описываем процесс создания сценария для видеоролика на основе материалов, полученных в ходе работы интерактивного творческого агентства .

СТАТЬИ 09.02.2005От идеи до реализации. Разработка видеоролика, Юрий Белоусов, Виктория Зайкина, E-generator.ru, (2005)

От идеи до реализации. Разработка видеоролика